중국어 공방 中文工坊

안녕하세요 상하이무역관입니다 .  ​ 오늘은 중국에서 크게 히트 친 호두 식물단백음료인  ‘ 여섯개 호두 ’  에 대해 알아보도록 하겠습니다 .  ‘ 여섯개 호두 ’ 는 허베이양웬즈후이 ( 河北養元智彙 ) 음료회사가  2005 년 출시한 제품으로 호두를 주요 원료로 한 음료입니다 . ' 여섯개 호두 ' 의 매출액은  2006 년  3,000 만 위안에서  2012 년에는  60 억 위안으로 급증했고 올해는  100 억 위안을 돌파할 전망이라고 하네요 . ​ ​     사진출처  :  百度 ‘ 여섯개 호두 ’ 가 성공할 수 있었던 주요 원인은 크게 세 가지로 나눠볼 수 있는데요 ~! 첫 번째는 두뇌영양공급 이라는 틈새시장을 겨냥했다는 데 있습니다 .  일반적으로 호두가 두뇌건강에 좋다는 인식이 퍼져있어 이 제품이 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌게 되었습니다 . ‘6’ 이라는 숫자를 사용한 것은 하루에  6~7 개 호두를 먹으면 몸에 좋다는 인식과 연관이 있는데요 ,  중국에서는 전통적으로  6 이라는 숫자가 순조로움 ,  상서로움 ,  행운의 뜻한다고 알려져 있어 소비자들이 더욱 쉽게 기억할 수 있도록 했습니다 . 성공요인 두 번째는 판매망을 식당과 선물용을 위주로 구축했다는 점입니다 .  양웬이 식당을 공략한 이유는  ‘ 여섯개 호두 ’  출시당시 허베이성 음료시장에서 식물단백음료 최대 브랜드로 루루가 이미 자리매김하고 있어 후발 브랜드로서 시장점유율 확보가 여의치 않았기 때문입니다 . ​ 양웬의 호두 음료가 히트를 치면서 경쟁사인 루루그룹도 호두음료를 출시했는데요 .  루루는 양웬과 마찬가지로 허베이성 ,  허난성 ,  산둥성을 주요 대...